稀缺性和互動(dòng)性讓眾籌成為新型出版模式，但熱潮之下仍存隱憂

圖書“眾籌”：打造品牌才是長久之計(jì)

圖書眾籌是一種新型出版模式，指作者或出版機(jī)構(gòu)通過眾籌平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目，向公眾募集資金以支持圖書的創(chuàng)作、制作和發(fā)行。然而，貨不對(duì)板、延期交付、價(jià)格虛高等現(xiàn)象，“眾籌”可能變成“眾愁”。出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造品牌才是長久之計(jì)。

“讀者都是我們的投資方，作為被投資的項(xiàng)目，總要聽聽投資方到底想要什么。”化學(xué)工業(yè)出版社調(diào)調(diào)品牌圖書策劃編輯宋曉棠對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說。近日，化學(xué)工業(yè)出版社推出《圖解藝術(shù)百科》圖書眾籌項(xiàng)目，聽取讀者意見，針對(duì)圖書的刷邊設(shè)計(jì)發(fā)起投票。

豐富的限定周邊、精美的圖書裝幀、可收藏可閱讀的屬性……近年來，圖書眾籌逐漸成為實(shí)體書讀者熱衷的購書方式之一。然而，貨不對(duì)板、延期交付、價(jià)格虛高等現(xiàn)象，可能讓“眾籌”變“眾愁”，閱讀變了味的同時(shí)，也限制了行業(yè)的發(fā)展。

稀缺性和互動(dòng)性是突出特點(diǎn)

“眾籌的圖書項(xiàng)目里面會(huì)有一些特別的版本，比如比較好的裝幀或是作者的簽名書，這是通過其他渠道無法買到的?！本W(wǎng)友李白介紹道，至今他已經(jīng)支持了二三十項(xiàng)圖書眾籌的項(xiàng)目。

圖書眾籌是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型出版模式，指作者或出版機(jī)構(gòu)通過眾籌平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目，向公眾募集資金以支持圖書的創(chuàng)作、制作和發(fā)行。在眾籌出版過程中，讀者除了可以用低于市場的價(jià)格優(yōu)先獲取圖書，還能額外獲取回報(bào)產(chǎn)品。

早在2021年，國家新聞出版署啟動(dòng)實(shí)施出版融合發(fā)展工程，旨在引導(dǎo)出版業(yè)大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)性推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展。今年，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實(shí)施2025年度出版融合發(fā)展工程的通知》，聚焦生成式人工智能在出版融合發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用和落地場景。而圖書眾籌正是融合出版的一種形式。

和傳統(tǒng)出版相比，互動(dòng)性是圖書眾籌的一個(gè)突出特點(diǎn)。打開某眾籌平臺(tái)，記者發(fā)現(xiàn)出版類眾籌項(xiàng)目都會(huì)設(shè)置評(píng)論區(qū)，不少讀者會(huì)在評(píng)論區(qū)留下對(duì)書籍的建議?！霸陧?xiàng)目進(jìn)展過程中，我們會(huì)根據(jù)讀者反饋在眾籌平臺(tái)發(fā)起投票，在平臺(tái)上了解到讀者對(duì)圖書設(shè)計(jì)的看法后，及時(shí)對(duì)圖書的一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。”宋曉棠告訴記者。

不少讀者選擇支持眾籌項(xiàng)目是看中了項(xiàng)目的稀缺性。“我比較喜歡經(jīng)典名著，或者社科類、歷史類的書，如果眾籌上有一個(gè)非常好的版本，比如裝幀很好，那我肯定會(huì)買。”網(wǎng)友李白說，“另外還有一些名家的親筆簽名書，簽名很珍貴，這一類的項(xiàng)目我也會(huì)支持?！?/p>

贈(zèng)品豐富也是不少讀者選擇眾籌項(xiàng)目的原因。“獨(dú)家產(chǎn)品和周邊比較吸引我，一般眾籌項(xiàng)目的商品會(huì)有特殊版本，再加上解鎖模式贈(zèng)送的周邊比較豐富，有一定的紀(jì)念價(jià)值?！币呀?jīng)有7年圖書眾籌經(jīng)歷的秦躍慶告訴記者。

據(jù)記者調(diào)查了解，“基礎(chǔ)檔”和“解鎖福利”是眾籌項(xiàng)目比較常見的回報(bào)形式，“基礎(chǔ)檔”即根據(jù)不同價(jià)格設(shè)置不同的回報(bào)產(chǎn)品，用戶可根據(jù)自身需求選擇想要支持的檔位?！敖怄i福利”即設(shè)立不同的解鎖金額，當(dāng)眾籌金額達(dá)到解鎖金額時(shí)，根據(jù)預(yù)先的設(shè)定，項(xiàng)目支持者可獲得解鎖福利。“比如我們新推出的項(xiàng)目《弄瓦之喜》就區(qū)分出6個(gè)‘基礎(chǔ)檔’、兩個(gè)‘解鎖福利’，當(dāng)眾籌金額達(dá)到1萬元人民幣時(shí)，項(xiàng)目支持者會(huì)獲得具有唯一編號(hào)的福利版藏書票，當(dāng)眾籌金額達(dá)到兩萬元人民幣時(shí)，項(xiàng)目支持者會(huì)獲得書法手寫吉言書簽?！蔽靼渤霭嫔缇W(wǎng)絡(luò)出版部主任徐妺介紹道。

熱潮之下存在隱憂

“眾籌的宣傳頁面寫的是214頁，收到實(shí)物一翻只有206頁。售價(jià)388元，拿到成品基本都是圖片，文字少得可憐不說，排版更是隨心所欲，連基本對(duì)齊都沒做到，更氣人的是，每頁硬塞一兩張毫無價(jià)值的圖充頁數(shù)，內(nèi)容還漏洞百出。”提起眾籌“踩坑”的經(jīng)歷，網(wǎng)友孫悟空直搖頭。

孫悟空的情況并不是個(gè)例，一些眾籌項(xiàng)目支持者也遇到過貨不對(duì)板的情況?！绊?xiàng)目組給出的效果圖介紹書籍材質(zhì)是皮面，看起來很精美，而且價(jià)格也不貴，我就想著支持一下，沒想到收到貨后十分失望。材質(zhì)跟我預(yù)想的并不一樣，皮質(zhì)很差，印刷出來的效果跟效果圖差太多了。”網(wǎng)友李白說道。

還有部分眾籌項(xiàng)目支持者反映，發(fā)貨逾期也很影響購買體驗(yàn)。記者了解發(fā)現(xiàn)，一些圖書眾籌發(fā)起方實(shí)際發(fā)貨時(shí)間晚于眾籌界面承諾的發(fā)貨時(shí)間半年甚至一年以上，且中間長時(shí)間未及時(shí)說明延期原因。此外，為了逃避眾籌平臺(tái)的逾期發(fā)貨懲罰，有的還會(huì)刻意在即將逾期的時(shí)候采用部分發(fā)貨的功能發(fā)一些與眾籌主體毫不相干的極其容易制作的眾籌贈(zèng)品。

此外，一些眾籌項(xiàng)目價(jià)格虛高也讓不少購買者望而卻步。“有些之后會(huì)正常出版的圖書，眾籌時(shí)候價(jià)格比較高，比如有個(gè)《程千帆全集》，本身定價(jià)比較高，正常出版的版本可能1000多元人民幣，眾籌毛邊卻要近3000元，只多一個(gè)印冊(cè)，可能只有狂熱粉絲能追吧。”秦躍慶說，“還有一些裝幀精美的四大名著，并不是為了閱讀，高價(jià)買個(gè)裝幀和所謂的紀(jì)念價(jià)值，紀(jì)念次數(shù)多了是很疲勞的?！?/p>

據(jù)記者觀察，大部分圖書眾籌的項(xiàng)目走的是中高端路線，多為特裝書，在紙張、裝幀設(shè)計(jì)、印刷等方面都具有獨(dú)特性和收藏價(jià)值。然而一些大部頭的書，由于開本較大、紙張克數(shù)較重，閱讀起來并不方便，不少人買來后將其束之高閣。“我曾經(jīng)買了一套《山海經(jīng)廣注》，個(gè)頭跟我家掃地機(jī)器人差不多，又重又大，后來只能用來收藏了。”眾籌項(xiàng)目支持者陳嘉嫻介紹道。

隨著閱讀環(huán)境的變化，讀者對(duì)圖書眾籌項(xiàng)目的需求也發(fā)生了一些改變。據(jù)徐妺介紹，近年來，讀者除了關(guān)注圖書裝幀和周邊產(chǎn)品以外，更關(guān)注圖書的內(nèi)容。

“圖書眾籌的選題比較局限，總榜單上榜的包括《紅樓夢(mèng)》《山海經(jīng)》《盜墓筆記》等，基本都是舊瓶換新裝，缺乏有深度的原創(chuàng)圖書。”陳嘉嫻說。

打造品牌是長久之計(jì)

在是否選擇支持某個(gè)眾籌項(xiàng)目時(shí)，眾籌項(xiàng)目發(fā)起者的背景、以往的好評(píng)率和評(píng)價(jià)往往成為項(xiàng)目支持者重要的參考依據(jù)。“像清華大學(xué)出版社、人民文學(xué)出版社這種大型的出版機(jī)構(gòu)就會(huì)比較有保證，比如《縱橫山?！沤裆胶＝?jīng)五千年典藏合集》是行走社和北京工藝美術(shù)出版社聯(lián)合發(fā)起的，品質(zhì)相對(duì)有保障。如果對(duì)發(fā)起人不了解，我會(huì)看發(fā)起人以往成功的眾籌項(xiàng)目。”陳嘉嫻說。

“眾籌與預(yù)售在資金機(jī)制上存在共性——都需用戶預(yù)先支付。這種前置性交易模式高度依賴信任基礎(chǔ)，因此對(duì)眾籌項(xiàng)目發(fā)起方而言，持續(xù)積累公信力并將品質(zhì)貫穿每個(gè)細(xì)節(jié)，是項(xiàng)目成功的核心要素?！辟Y深出版業(yè)人士向陽說。

當(dāng)下，不少眾籌項(xiàng)目發(fā)起方意識(shí)到品牌的重要性，并且不斷打磨項(xiàng)目?！俺似放埔庾R(shí)的搭建，參與眾籌的項(xiàng)目還需要做好內(nèi)容的細(xì)分，形成差異化，多一些創(chuàng)意性的內(nèi)容。此外，全流程與項(xiàng)目支持者的互動(dòng)也很重要，要重視項(xiàng)目支持者的需求，不要模糊化處理?！毙鞀嬚f。

針對(duì)市場對(duì)圖書眾籌內(nèi)容多樣性的需求，向陽表示，跟圖書相關(guān)的項(xiàng)目要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，既要回應(yīng)大眾閱讀趣味，更需承擔(dān)價(jià)值引領(lǐng)責(zé)任。“眾籌”的本質(zhì)應(yīng)是聚合讀者力量，推動(dòng)具有文化價(jià)值但商業(yè)回報(bào)有限的作品出版，而非將其異化為營銷噱頭，警惕以眾籌之名透支讀者信任。回歸初心，才是行業(yè)健康發(fā)展的根基。（記者 武文欣）