新華社昆明8月21日電（記者岳冉冉）你刷到過全紅嬋、孫穎莎、王楚欽賣土雞蛋的視頻嗎？別信，那都是假的。近日，網絡上掀起一波“打假”風浪，目標直指AI（人工智能）克隆聲音亂象。法律專家稱，利用AI仿冒他人身份“帶貨”是違法行為，已侵犯被仿冒者和消費者權益。

“我是你們的嬋寶，有事請大家幫忙，今天讓媽媽先拿出300單老家的土雞蛋，給大家放福利”“大家好，我是莎莎，我為嬋寶家農家土雞蛋代言”“大家好，我是王楚欽，昨天收到嬋妹私信，說她家土雞蛋大豐收，這么好的土雞蛋不發出去就可惜了”……聽到熟悉的“聲音”，粉絲誤以為是奧運冠軍本人，紛紛下單購買。殊不知，這些都是通過AI偽造，克隆出的名人聲音。

中國人權研究會理事、云南大學人權法研究中心執行主任劉紅春說，利用AI仿冒奧運冠軍“帶貨”的行為，已侵犯了他們的肖像權與聲音權。他強調，該類仿冒行為并非僅針對名人，仿冒任何自然人均屬違法。不法分子選擇名人下手，正是看中其社會影響力和公眾信任，從而更易達成誤導消費者、推銷商品甚至實施詐騙的目的。

“這些行為違反了民法典中‘任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權’‘對自然人聲音的保護，參照適用肖像權保護的有關規定’等條文?！眲⒓t春說，以上述為例，商家利用AI偽造聲音，編造故事，推銷商品，已構成對全紅嬋等奧運冠軍聲音權的侵害，被侵權人可以要求商家停止侵權行為、賠償損失與賠禮道歉。

“此舉還侵犯了消費者知情權?！眲⒓t春說，如果商家誘導消費者購買高價、低質或不存在的商品，且騙取財物數額較大，就觸犯了刑法，涉嫌詐騙罪。

圖片由AI生成

中國政法大學人權研究院教授劉小楠認為，當前互聯網平臺出現不少AI移花接木的視頻，AI換臉、AI盜聲的不當濫用，易引發侵犯肖像權、聲音權，侵犯公民個人信息及詐騙等犯罪行為，是人工智能技術帶來的新挑戰之一。她表示，我國目前對AI合成技術已經作出一些規定，如《生成式人工智能服務管理暫行辦法》就明確規定：提供和使用生成式人工智能服務，不得侵害他人肖像權、名譽權、榮譽權、隱私權和個人信息權益。

“還有一個好消息是《人工智能生成合成內容標識辦法》將從今年9月1日起施行，所有AI合成的內容，必須依法打電子水印，沒有標識的，大家可以舉報。如果刷到疑似假貨，也可錄屏舉報，或者@官方客服。”劉紅春說。

法律專家提醒公眾要保持警惕，勿輕信AI生成的音視頻或直播，避免財產損失；被仿冒者可拿起法律武器，維護自身權益；網站平臺要提升檢測鑒偽能力，對此類亂象加大監管，對發布者內容嚴格審核，做好處置。

“對于AI，我們既要有開放包容的心態，用好發展好，對于它所帶來的新問題，也要堅持在發展中治理，明確使用AI技術的底線與紅線，真正讓科技向上、向善，為人類造福?！眲⑿￠f。