本報記者 王濤
今年暑期，全國旅游市場展現出強勁活力，整體熱度顯著提升。上饒以“清涼一夏”為核心的多元業態引爆暑期文旅消費熱潮，440余場文旅活動及一系列文旅優惠措施持續推動夏季旅游市場穩健向好。美團旅行近日發布的《2025暑期熱點及趨勢報告》顯示，上饒與煙臺、湖州等城市位列暑期熱度增長最快TOP5。
“爆款”出圈 多元場景引客如潮
夜幕降臨，婺源弦高西湖凼文旅街區燈火璀璨，非遺魚燈巡游上演。百米長的魚燈隊伍從街區蜿蜒而出，翹首以盼的游客舉著手機追光記錄，“一夜魚龍舞”成為眾多遠道而來的游客發朋友圈記錄的“心頭好”。自夏季開街以來，該街區日均接待游客近萬人次，成為上饒旅游必打卡地之一。
“爆款”迭出成為上饒攬客的關鍵。從弦高西湖凼文旅街區再現古徽州風華到遇見望仙谷“天上宮闕”，再到葛仙村“千燈會”將《上元燈彩圖》照進現實，今年夏季，上饒聚焦“清涼經濟”，成功推出一個又一個“爆款”，全面點燃市場熱情。
景區人氣“井噴”態勢顯著。三清山“游客免票周”活動力度加碼，游客量顯著攀升。景區內，太極表演、快閃舞蹈、民樂展演、非遺變臉等全天候上演的活動，為游客奉上沉浸式視覺盛宴，游客還可以乘坐新開通的汾水索道，解鎖景區核心景點三清宮秘境。篁嶺景區持續火爆，夜游項目“鄉村奇妙夜”平均每晚吸引2000至3000人，成為全天候旅游的重要增量。“千燈會”“錦鯉游船”“夜游仙村”成為游客逛葛仙村必打卡項目。婺女洲開展“非遺夜宴”主題活動，同時打造首個沉浸式以“天龍八部”為主題的武俠實景交互體驗，無人機煙花秀、水上火壺、非遺展演等亮點項目備受游客青睞。
城區各大公共文化場館文博游、研學游火熱。上饒市博物館舉辦了婺源歙硯名家作品展、書畫精品展等特色展覽，日均接待游客逾千人。上饒美術館的繪畫展及親子活動廣受歡迎。游客逛水南街文化街區，打卡信江書院，漫步生態走廊，登頂云碧峰國家森林公園，夜游金龍崗青年藝術街區，享美食、品人文，感受饒城煙火氣。文博游、生態游、夜游經濟形成疊加效應，持續為火爆的旅游市場注入強勁動能。
“酒香”千里 硬核舉措激活市場
“酒香更需勤吆喝”，上饒深諳此道。從5月19日“大美上饒 自在山水”夏季旅游主題推廣系列活動啟動以來，上饒以“趣上饒清涼一夏”為主題，開啟高密度、立體化的全國推介。聯動“聯盟花園”城市打造“95號公路”創作季，吸引全網創作者探索；攜手鷹潭、景德鎮、撫州、九江、宜春兄弟地市赴浙江杭州開展創意推介，重磅推出景區門票減免、住宿折扣等近百項專屬惠民禮包；登陸上海、天津、武漢、福州、杭州等地開展跨省聯合營銷，通過區域聯動、現場推介送福利、線上宣傳等舉措持續引爆品牌聲量，在長三角、京津冀、華中等客源地市場形成強大吸引力。同時全市上下精心策劃舉辦了440余場文旅活動，從非遺展演到體育賽事，“周周有亮點、日日有精彩”，吸引海內外游客紛至沓來，旅游市場持續火爆。
誠意滿滿的“真金白銀”政策，是熱度轉化的核心支撐。上饒重點圍繞暑期市場精準施策，釋放學生、親子等客群消費引力。7月1日起，全市推出“全球學子游上饒”優惠活動，面向應屆中高考畢業生及在校大學生等群體，推出免門票優惠“組合拳”，有效降低了年輕群體的出游門檻。優惠范圍更延伸至“吃住行游購娛”全鏈條，涵蓋特色民宿折扣、特色項目體驗套餐、索道優惠等多重福利，讓學子們玩得盡興、省得實在。
以賽為媒，以賽興旅，推出“跟著賽事游上饒”系列文旅優惠福利，全力構建農文體旅商融合消費新場景。在“贛超”聯賽、2025第三屆貴州“村超”全國賽江西（上饒）賽區賽事以及2025“饒有信去·論劍信州”中國擊劍協會D級認證賽上饒擊劍公開賽等熱門賽事舉辦期間，全市各大景區面向參賽、觀賽人員推出賽事專屬門票、住宿減免福利包，將參賽、觀賽人員的熱情無縫轉化為旅游消費動能。
“招牌”服務 體驗升級有口皆碑
市場火爆的背后，是對服務品質的極致追求?！安蛔屢晃挥慰褪芪笔巧橡埼穆每诒盏摹敖鹱终信啤?。今年暑期，上饒以“100%辦結率+100%滿意度”為目標，通過旅游誠信退賠平臺實現24小時在線維權，多部門協同構筑無憂消費環境。
為從源頭保障服務質量、維護游客權益，上饒針對暑期旅游市場開展專項整治督查檢查，配套發布了《旅行社規范經營倡議書》《導游人員規范執業倡議書》以及《上饒文旅致廣大游客的一封信》，引導經營主體誠信經營、從業人員規范執業，并呼吁游客抵制低價陷阱、理性消費，共同維護健康有序的旅游市場秩序。
景區里的暖心細節隨處可見：三清山周末1元暢享特色米粉配冰飲；龜峰“百寶箱”備齊防曬防暑物資，免費接駁車破解“最后一公里”難題；篁嶺為特殊人群開辟綠色通道，崗亭常備應急藥品。城區交通同步升級，面對客流高峰，加密高鐵站、機場至三清山、葛仙山、望仙谷等景區的直通班線，讓出行更順暢……
從權益保障到細節服務，上饒用 “潤物細無聲”的關懷，讓“大美上饒 自在山水”的品牌形象可感可觸，為火熱的旅游市場筑牢口碑基石。
