作者：翁旭東

近幾年，微短劇憑借輕量化、快節奏、低成本的傳播特征“狂飆突進”，展現出蓬勃的生命力與難以估量的影響力。特別是自2024年以來，隨著《閃婚老伴是豪門》《我和女兒坐同桌》《退休返聘之一鳴驚人》《金榜題名之母憑子貴》等一系列銀齡題材微短劇的走紅，被認為年輕人熱衷的微短劇正越來越受到中老年群體的追捧。在線追劇已實實在在成為數字化語境下中老年群體的一種生活方式，菜市場里的“復仇爽劇”、廣場舞背后的“黃昏戀曲”、小區樓道中的“婆媳兵法”，成為銀發群體茶余飯后的主要話題。

中老年題材微短劇——如何從“有劇可看”到“有好劇可看”

除了強大的用戶黏性與變現能力，中老年題材微短劇得以成為當下媒介熱點事件，更與其掀起的激烈討論密切相關。微短劇是“內容適老”還是“流量圍獵”？是中老年人的“精神大餐”還是“網絡鴉片”？如果僅就中老年微短劇這一新興賽道的當前發展做靜態式分析，我們很可能錯失對其社會文化意義與長效價值的深入認識：作為一種能夠激活銀發群體數字文化消費活力的網絡藝術形態，微短劇為“文化適老”的內容生產與產業發展描摹出一種頗具潛力的路徑，通過熒屏敘事，它實現了對中老年群體主體性的尋回。

從邊緣走向中心的銀發敘事

在過去二十余年的發展中，我國的網絡視聽行業一直重在為年輕群體服務，在較為流行的網絡劇集、網絡綜藝中，出場不多的中老年人往往淪為年輕主角的陪襯。中老年題材微短劇的出現，打破了網絡視聽內容生產對中老年群體的結構性忽視，它們將這一群體作為故事主角，講述獨屬于這一年齡階段的愛情、選擇、立場與夢想，從而構建起多元而又豐富的主體敘事，實現對中老年群體自我價值的確認與彰顯。貼近生活的情節，如同自己影子的主角，自然更容易讓中老年用戶產生共鳴。

中老年微短劇的流行，在于它對中老年群體的情感進行了稱心如意的“按摩”。由于社交萎縮、缺少陪伴、家庭地位變化等因素，中老年群體在現實生活中往往面臨較為顯著的情感空缺問題，一方面需要關懷與尊重，另一方面也渴望實現自己的夢想。對于心理孤獨、社交范圍有限的銀發群體而言，微短劇有效慰藉了他們的情感需求，以更為立體和戲劇性的手法，喚起他們生動的靈魂與對美好生活的追求，為他們的精神和感情生活帶來久違的興奮與活力。

中老年題材微短劇的走紅，還得益于日益成熟的產業化。經過多年的模式探索、經驗沉淀與市場培育，我國微短劇已建立起較為完整的產業體系，在劇本、拍攝、技術、運維等方面逐漸形成相對成型的生產模式。比如《閃婚老伴是豪門》一劇，在情節與人物上就沿用了先前面向年輕受眾取得成功的作品《裴總每天都想父憑子貴》的敘事模式，輔以對標傳統影視劇的專業化制作水準，從而引發銀發用戶的追劇潮。

爽感泡沫下的流量隱憂

當微短劇的大風快速而猛烈地吹向銀發一族的同時，流量之下的多重隱憂也逐漸凸顯。

一是同質化、套路化嚴重。盡管中老年微短劇屬于垂直領域，但內容題材仍大多集中在“甜寵”“豪門”“霸總”“重生”等類型。同一類型的中老年微短劇劇情和人物又往往高度雷同，甚至故事情節按照5秒出現沖突、30秒鋪墊矛盾、最后10秒產生驚天反轉的“爆款”公式展開。當用戶逐漸熟悉創作者的套路，便會很快失去對微短劇的興趣與熱情；而當創作者逐漸滿足于靠“模版”進行批量生產時，行業創新發展的勁頭也將消磨殆盡。

二是劇情懸浮、價值遮蔽。為刻意營造“爽感”，吸引用戶眼球，不少中老年微短劇沒有邏輯、不講常識，靠生硬的轉折刺激中老年群體的情緒。代際沖突、婆媳矛盾、夫妻不和、搶奪家產等“奪眼球”的元素被當作劇情萬金油，甚至有一些微短劇教唆老年人“賣房賣車環游世界”“生孫子才給帶孩子”等，本該溫暖的銀發敘事在“流量為王”的邏輯下傳遞出低俗、扭曲的價值觀。而當這些蓄意激化矛盾的劇情和臉譜化的人物反復出現在短劇中，難免會影響中老年群體對于現實生活的認識，給個人生活平添煩惱與矛盾。

三是付費訂閱套路重重。中老年微短劇不僅“吸睛”，還在悄無聲息地“吸金”。一般這些微短劇播放到一定集數后，便需要用戶通過充值解鎖劇情，有的并未標明解鎖全劇的費用，而隨著中老年用戶在不清楚訂閱規則的情況下，不斷解鎖劇情，交的費用也越來越多，甚至會在不知情的情況下開通自動續費。付費連環套、規則不透明、充值容易退款難等問題的出現，不僅讓中老年用戶望而卻步，更嚴重阻礙了微短劇市場的良性發展。

打造精品與產業協同是突圍之路

當前中老年題材微短劇的走紅，很大程度上是類型化微短劇轉換賽道后所迎來的一波時間紅利。要推動中老年題材微短劇從野蠻生長走向長效繁榮，更好地推動銀發文化產業發展，還需踏實地推進微短劇內容供給的適老化改造，引導向上、向善、向美的創作，建構真正理解、尊重、治愈中老年受眾的內容生態。

堅持引領大于迎合。中老年題材微短劇創作不能一味迎合市場與用戶，只生產中老年群體的“電子多巴胺”，更要供給滋養內心世界的“精神維生素”，著力對微短劇的內容生產進行價值重構。微短劇創作須更加注重思想深度與文化品格，傳遞積極價值觀，在滿足中老年群體娛樂需求的同時實現文化引領，幫助銀發群體拓寬視野、提升審美，構建健康向上的數字文化生活。

向大流量要高質量。微短劇創作不應止步于讓老年人“有劇可看”，而應向“有好劇可看”進階，進一步走精品化創作與創新之路。中老年題材微短劇既要充滿浪漫主義的情懷，也要兼具現實主義精神，在立足國情、貼近我國中老年群體生活的同時，塑造具有煙火氣與人情味的審美格調。

推動微短劇向“微短劇+”發展。中老年題材微短劇產業的發展要置于銀發經濟的整體生態進行全盤考量，依托微短劇靈活、多元的內容植入與流量營銷的特點，與其他產業進行融合創新，構建“微短劇+”的產業協同機制，從而讓微短劇真正成為銀發經濟的重要市場與強勁動力，帶動銀發經濟產業的多維發展。

當前，我國已正式進入中度老齡化社會，銀發群體的文化需求與文化消費顯著提升。可以預見的是，逐步走向成熟、規范、優質、可持續發展的中老年微短劇將在豐富銀齡群體精神文化生活、助力銀發經濟發展方面發揮重要作用。這場始于娛樂的屏幕變革，定會成為數字時代提高老年群體的幸福指數的重要方式。

（作者系中國傳媒大學電視學院講師）