新華網北京5月7日電題：假日經濟“火”出哪些新趨勢？
新華網記者王萍 胡可璐 徐寧
假日經濟是觀察經濟活力的重要窗口。這個“五一”假期，人們出游消費熱情高漲，文旅場景體驗持續升級，消費市場活力涌動。
商務部、文化和旅游部發布的數據顯示，“五一”假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。全國消費市場繁榮活躍，假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。
人氣旺 活力足 旅游消費欣欣向榮
“五一”假期期間，全國旅游消費市場欣欣向榮。文旅融合熱力上揚，消費市場活力涌動，提供了觀察中國經濟成色、感受消費實力和信心的新樣本。
5月2日，游客在重慶市榮昌區的夏布小鎮景區美食、逛古鎮。新華社記者 唐奕 攝
游客走得更遠、更自由，消費也更活躍了。根據中國旅游研究院數據，假日期間，國內旅游者平均出游半徑196.48 公里，同比增長4.7%，首日高達230.58公里，最后一天返程高峰為192.41公里，呈現出明顯的“前后高、中間低”的特征。目的地游憩平均半徑22.15公里，同比增長31.8%。
“五一假期國內旅游市場的熱度或創歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結束后的首個周末?！蓖搪眯虚T票玩樂事業部CEO陸宇杰說。
多地曬出旅游實時“成績單”，盡顯文旅蓬勃生機。來自北京市文化和旅游局的數據顯示，“五一”假期，北京市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實現旅游總花費209.8億元，同比增長6.9%。
在線旅游平臺的數據也印證了北京旅游市場的火爆。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，北京定制游訂單量同比增長超300%，包車游訂單量同比增長超170%，租車、酒店、接送機/站訂單量同比大幅增長。
上海旅游市場“成績單”同樣亮眼。上海市文化和旅游局5月5日發布數據顯示，今年“五一”假期，上海共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%；實現“吃、住、行、游、購、娛”等全要素旅游消費交易總金額201.1億元，同比增長10.2%。
大城市群周邊旅游度假區、休閑街區人氣高漲、丁財兩旺。浙江省東錢湖旅游度假區假期首日接待游客超14萬人次，實現旅游總收入1.11億元，同比分別增長15.07%、15.84%；度假區內10家主要酒店客房出租率達94.56%。重慶市南岸區彈子石老街、龍門浩老街假期前三日分別接待19萬人次和15萬人次，同比增幅達57.66%和54.82%。
在離境退稅、免簽等政策助力下，“China Travel”魅力持續釋放。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長130%，文化體驗與多元玩法成為吸引境外游客的核心動力。上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。
新融合、新體驗 多元場景釋放文旅新動能
“跟著演出去旅行”“國潮文化游”“松弛感旅行”……這個假期，眾多新業態、新場景在各地涌現，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，為假期文旅市場注入強勁動能。
五一全國超23場音樂節輪番開唱，文化+旅游成為五一最熱門的旅游趨勢。去哪兒平臺上，更多的二、三線城市加入了五一文藝演出+旅游陣營，帶動當地酒店預訂創新高。
這是5月2日拍攝的北京超級草莓音樂節現場。新華社記者 肖瀟 攝
“1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等。”去哪兒相關負責人說，例如，安徽滁州憑借“葫蘆果音樂節”，帶動當地酒店預訂增長2.4倍；新疆伊寧“蜜桃音樂嘉年華”，帶動酒店預訂同比增長1.3倍。
在消費對象上，文化與科技深度融合的旅游項目備受青睞。各地推出科技與文旅結合的新花樣，為游客解讀文化、體驗美景拓展新邊界。
在海濱城市大連，“低空經濟+海洋旅游”的“高能”玩法，讓游客從空中俯瞰星海灣跨海大橋的壯美、城市海岸線的蜿蜒。在浙江溫州，雁蕩山景區首次嘗試“機器人進景區”，憨態可掬的機器狗倒立、翻滾、“撒嬌”，文質彬彬的機器人與游客主動揮手問候。
中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準認為，和往年相比，假日經濟不再是單純拼流量，而是轉向依托“文旅生態”形成綜合吸引力，融合文化內核與科技創新的新質吸引模式，正在成為文旅消費的新引擎。
與此同時，“奔縣游”再度成為“頂流”。攜程數據顯示，“五一”假期的縣域市場旅游熱度同比增長25%。
旅游公路作為連接景區的重要紐帶，正在成為推動自駕出行和旅游消費增長的新抓手。假期期間，杭州、西安、青島、武漢、成都等傳統熱門城市周邊旅游公路成為“大熱門”，貴州、云南、新疆等遠途省份的旅游公路“異軍突起”，形成“傳統景區帶動+新興網紅地崛起”的發展格局。
“旅游方式更加多元?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游大數據研究院執行院長鐘櫟娜舉例說，洛陽、秦皇島、金華等城市自駕租車訂單增長超100%；夜間光影秀、音樂節等“夜游2.0”場景消費快速上升。
同時，國潮文化深度滲透旅游市場，一場場流動的文化盛宴在全國各地精彩上演。
攜程數據顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關景區門票預訂量同比增長132%。途牛針對桂林、九寨溝、張家界、敦煌、洛陽、伊犁、景德鎮等目的地推出的“趣游華夏：新國風旅行”系列產品同樣備受游客青睞。
政策加碼、服務升級“假日經濟”激發消費熱潮
“五一”假期文旅消費火爆，離不開政策支持與市場創新的雙重推動。針對消費需求升級，多地政府發力豐富消費場景，出臺一系列豐富多彩的消費促進活動，為消費市場打開更多可能性。
“五一”前夕，文旅部宣布組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動，會同有關地方舉辦主場活動，推出消費惠民活動及優惠措施。4月26日，商務部等六部門發布離境退稅有關政策措施，進一步豐富市場供給，優化退稅服務，擴大入境消費。
“五一”期間，重慶市榮昌區舉辦“鹵鵝非物質文化遺產美食消費季”，以鹵鵝為依托，推出美食、文旅、非遺等元素的“N+1”多元“寵客套餐”；武漢啟動2025小龍蝦消費季，聯動知名餐飲企業、電商平臺等開展促消費活動；福建省啟動“五一”消費季，聚焦外貿優品、以舊換新、精品首發、汽車后市場、假日消費等十大重點促消費領域，組織開展超1000場促消費活動；北京圍繞“京彩四季”主題品牌推出百余項特色消費活動，打造首店、首秀、首展，為市民游客提供時尚、實惠、高品質、沉浸式的消費盛宴。
5月4日，游客在廣西北海僑港風情街一家美食店選購現做現賣的蝦餅。 新華社發（李君光攝）
中國飯店協會會長陳新華對記者表示，2025年“五一”餐飲住宿市場在“提振消費專項行動”等系列政策支持和落地行動推動下，展現出強勁活力。“一老一小消費”、“國潮融合消費”、“人工智能+消費”、“IP+消費”等新消費模式層出不窮，新業態、下沉市場及文旅融合成為增長引擎，同時外賣與本地生活服務的深化進一步拓寬了消費渠道。未來，餐飲住宿行業將繼續圍繞體驗升級、品質升級和綠色消費探索新方向。
“‘五一’假期，我國消費市場韌性強、潛力大，為我國經濟發展注入強勁動力，助力穩住經濟基本盤。”商務部中國國際電子商務中心首席專家李正波對記者表示，今年‘五一’假期呈現消費旺、城鄉熱、創新足、入境強等特點。全國重點零售和餐飲企業銷售額增速比今年春節提高了近1個百分點，消費延續向好趨勢。各地加快消費品以舊換新政策實施，疊加節日促銷，促進消費市場繁榮活躍。演唱會扎堆開演，享受型服務消費加快釋放。
城市消費持續攀升，縣鄉消費潛力大。李正波表示，隨著縣域鄉村消費基礎設施不斷完善，“奔縣游”“鄉村微度假”熱度不減，涌現出一批寶藏縣城、“村”字號。新業態、新模式、新場景不斷增多，帶來新消費體驗，持續激發消費新活力。比如一些古街古鎮打造沉浸式演藝新場景，AI表演、無人機表演創新無限。此外，休閑露營、新銀發旅游、新中式旅游等新消費方式深受歡迎。
有關數據顯示，入境游訂單量同比增長173%，入境目的地由北上廣深逐漸向特色小城擴大。李正波認為，中國不斷擴大對外開放，中國消費市場正成為全球消費市場。免簽、離境退稅政策不斷優化調整，入境游深度和廣度不斷加深。入境消費正成為中國大市場的新引擎。
