“影視+文旅”消費熱如今蔚然成風，一部好劇儼然被許多地方當成文旅產業的“先導片”。不過，要由心動觸發行動，源頭終歸是一部好作品。

昨天，2025電視劇導演高級研修班在上海開班。為期5天的研修課程堪稱“大師班”，由中廣聯合會電視劇導演委員會會長鄭曉龍、副會長兼秘書長閻建鋼領銜，王小平、毛衛寧、林楠、鮑德熹、霍廷霄、陳敏正等11位導師無不是業界翹楚，將先后帶來關于導演、編劇、剪輯、美術、攝影、造型、視效等專業課程與行業趨勢分享。特別的是，本次研修班不僅集智，還聚力——作為活動聯合主辦方之一，青浦區乘勢推介了獨有的影視拍攝資源與優惠政策，在與業界大咖、青年創作者的交流中深化對影視行業“一業旺百業興”杠桿功能的思考。

好劇熱劇帶動文旅消費

此次研修班總學時36小時，“導演實務、技術前沿、創作經驗、案例復盤”四大模塊干貨滿滿。鄭曉龍導演的《甄嬛傳》，王家衛導演、鮑德熹掌鏡的《繁花》都是國產劇的現象級作品，他們將在課程中講述爆款誕生的秘密。鮑德熹透露，他所講述的《繁花》幕后創作拍攝過程，“很多內容在國內是首次披露”。

值得注意的是，現象級電視劇引發的長尾效應不只體現在創作層面，一部好劇、熱劇帶動文旅消費，是這些年的大勢所趨。僅以此次研修班導師們的作品為例，王小平編劇、鄭曉龍導演的《甄嬛傳》播出了十多年，不僅被今天的年輕人當成“電子榨菜”盤了又盤，它還帶火拍攝取景地，在近兩年生成了中老年人“模仿秀”的影視文旅產品。閻建鋼執導的《人生之路》2023年熱播，它從路遙小說中來，亦反哺作家的家鄉，陜西省榆林市清澗縣的“人生影視基地”如今已是人們追溯上世紀80年代陜北風貌的熱門旅游目的地。鮑德熹掌鏡的《繁花》在2024年初火成了現象級，關于劇中衣食住行的方方面面，都成了一時消費的強勁引擎。最新的案例來自鄭曉龍監制的《駐站》，今年春節期間，該劇取景地攀枝花市內A級景區接待的游客同比增長約20%。

讓好故事為旅行導流，關鍵在于“好故事”。鄭曉龍寄語年輕同行：“導演必備的基本能力，就是會思考、有自己獨特的認知，對人性有更多的了解，包括黑暗的、光明的?！遍惤ㄤ摫硎荆瑢а莸闹匾ぷ骶褪且獙⑽淖洲D變成有魅力的可視內容，“導演的文學功底至關重要，沒有幾千個中外經典文學名著中人物形象的積累與滋養，只做表演型導演，肯定是不行的”。

以文旅IP挖潛更多好故事

上海為海內外取景地搭建資源交匯的廣闊平臺，更向內深挖，通過業界、學界的智慧碰撞，探索一部影視作品的小切口如何撬動更可觀的消費市場。多年來上海牽頭成立長三角影視拍攝基地合作聯盟、每年刷新并細化上海影視取景地的名錄和推介短視頻，已形成了業內聞名的“上海經驗”，其目的就是為了形成產業聚集效應，讓一部電影、一部劇帶火一棟樓、一條街、一片景區、一座城市……

事實上，“拍在上?！睆膩聿皇切迈r事。這些年來，《光榮與夢想》《繁花》《城中之城》《三十而已》《安家》《理想之城》等優秀滬產電視劇一次次把鏡頭對準上海。因為重大革命題材里，紅色足跡遍布全市的上海不僅是故事的發生地，還是“隱藏的主角”?，F實題材故事里，上海更是鏡頭下的寵兒，是為美好生活、創新夢想代言的地方。可以說，擁有開放、創新、包容城市品格的上海，持續打開影視取景的無限可能。而影視作品里的上海，又反向輸出了“讀城”的千言萬語。

正因此，本次研修班的舉辦地青浦同步推出“影視+文旅”體驗線路，涵蓋朱家角古鎮、《繁花》取景地等標志性場景，還借勢推介文旅資源——區域內不僅擁有三個國家級文化遺址崧澤遺址、福泉山遺址、青龍鎮遺址，還矗立著堪稱上?！白罱稀钡墓沛偧海褐旒医枪沛偠嗄曛惨P，持續引入和培育了“昆曲牡丹亭”“水樂堂”“漢服奇妙夜”“超沉浸藝術季”等文化大IP；練塘古鎮是上海紅色文化的重要承載地，也是上海民間文化藝術之鄉；金澤古鎮有著“江南第一橋鄉”美譽，傳承橋廟文化，近年還創新舉辦“江南文化生活節”“水鄉音樂節”等，新江南文化形象不斷凸顯。

在著名編劇王麗萍看來，六千年歷史積淀的江南文化，賦予了影視產業獨特的人文表達，有理由期待，更多年輕創作者以文旅IP挖掘好故事?！罢f起與朱家角的緣分，還得追溯到2000年。我寫過一部電視電影《兄弟》，導演是曾執導了《上海的早晨》和《濟公》的張戈老師，主演陳龍。”王麗萍說，“成片后的第一個鏡頭就是朱家角，小橋流水人家。20多年過去了，生活周遭在變，但影視劇里留下了江南水鄉的點點滴滴，還是記憶中的樣子，還是那么讓人心動?！彼诖磥頃幸徊咳诤狭饲嗥旨t色文化、海派文化、江南文化的新劇，萌芽就在這一次的研修班。