金蛇鬧新春，荊楚年味濃。剛剛過去的春節假期，湖北發放億元文旅惠民券、240小時過境免簽、春節申遺成功、武漢成為春晚分會場之一……各種利好政策疊加，吸引國內外游客紛至沓來，在湖北度過一個喜慶年、文化年、旅游年，體驗荊楚年味，成為全國矚目的焦點。

除夕夜上演的2025央視蛇年春晚武漢分會場主題節目《星漢耀江城》好評如潮，熱干面、藕湯等漢派美食，黃鶴樓、江漢關、巴公房子等地標建筑，以及京、楚、漢三劇、古琴編鐘、舞龍剪紙等非遺元素糅合，為武漢和湖北文旅帶來了一波“潑天流量”。據統計，湖北省春節假期累計接待游客4886.5萬人次，旅游總收入303.9億元，同比增長15.5%。

春節期間，湖北旅游熱度顯著提升，“跟著春晚游長江”“打卡春晚同款游船”成為新風尚。世界文化遺產融合傳統與現代元素，彰顯十足年味。十堰市武當不夜城帶來驚喜抽獎、親子非遺游園會、街區演藝等活動，夜間游的游客比例持續走高，平均每日接待過萬游客。十堰市竹溪縣啟動民俗大巡游，新春《國粹百戲》行進式演出。荊門明顯陵文化旅游景區以荊楚文化為底色，舉辦“尋夢荊楚 心系莫愁”大型沉浸式演繹秀，非遺演藝精彩不斷。

正月初一至初七，黃鶴樓熱度增長超60%，7天迎客24.6萬人次。全國游客紛至沓來，感受“千年詩樓”的文化魅力，一覽“龜蛇鎖大江”的壯闊景象。光谷空軌作為科技新地標，吸引海內外游客體驗“未來感”十足的觀光之旅。在總臺春晚中驚艷亮相的漢口里山陜會館和長桌宴也成為新晉打卡地，人氣爆棚。武漢夜游經濟同樣持續升溫，“不夜武漢”魅力盡顯。夜上黃鶴樓熱度攀升，成為海內外游客新春打卡頂流。

此外，假日期間湖北組織“歡樂春節·四方游客湖北過大年”活動，來自海內外游客在武漢共同感受中國傳統新年的濃郁氛圍。

這個春節湖北還推出文旅惠民消費券等系列促消費舉措，各地結合實際開展旅游惠民活動，五洲游客在荊楚大地盡享融融春意，荊楚大地的文旅熱度直線上升。在北京西站某位游客表示，此次他在湖北過大年，給了他大大的驚喜。他表示，待到春暖花開的時候，準備帶家人再去一次湖北，赴一場櫻花季節會。

2025年春節假期湖北文旅市場的火爆，是多種因素共同作用的結果。春晚的帶動、豐富的文旅活動、便捷的交通和周到的服務，以及針對境外游客的便利政策等，都為湖北文旅市場的繁榮做出了重要貢獻。