每逢節假日，文旅市場都呈現一派花團錦簇、繁榮火熱的景象。攜程平臺數據顯示，今年中秋節，北京燈會、武漢煙花秀、廣州非遺游，都為文旅市場貢獻了新增量。在即將到來的國慶長假期，也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動吸引八方來客，點燃文旅消費。

近年來，文旅市場需求持續走高，各地看到旅游“一業興、百業旺”的獨特效應，把發展旅游作為推動經濟增長的有力抓手。在取得積極成效的同時，個別地方也陷入發展瓶頸，比如網紅城市難以長紅，傳統景區“頭回客”難成“回頭客”，等等。

實際上，不是每個城市都有條件通過加大投資，不斷推出新項目、形成新熱點。況且，不顧實際情況一擁而上、盲目開發也容易導致文旅項目爛尾。讓城市文旅散發持久魅力，需要因地制宜、精耕細作。

打響節慶品牌。陜西西安從2018年起持續打造“西安年”，如今已形成品牌效應，成為春節假期的引流利器；河南開封連續40年舉辦菊花文化節，城市影響力不斷提升，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。辦好一個節，帶火一座城。各地可深入挖掘本地傳統文化，創新節慶形式，激發城市活力。還可結合年輕人的新需求，將節慶活動向音樂、體育、鄉村振興等領域延伸，進一步拓展文旅消費新場景和新業態。

豐富游覽體驗。當代年輕人追求個性化、深度化、沉浸式的旅行體驗，文旅項目也要學會在豐富體驗上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場演藝節目，陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場景。通過持續迭代特色活動，讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗值“拉滿”，城市的“回頭率”持續提高。

盤活存量資源。在法國，有很多不起眼的小公園經過精心策劃和包裝，搖身一變成為游客絡繹不絕的景點。這啟示我們，發展文旅不一定靠大手筆、大項目，也可以在存量資源里找新意，通過對現有資源的優化配置和重新組合，打造新賣點，進而形成市場熱點。上海旅游節就利用文博場館、美術展館、公共圖書館，分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術館奇妙夜”和“閱見未來奇妙夜”，文旅融合釋放乘數效應，為發展夜經濟提供新方向。

當前，我國旅游業已經轉向高質量發展新階段。從注重數量增長轉向關注質量提升，從強調規模擴張轉向突出結構升級，從依賴要素驅動轉向實施創新驅動，城市發展文旅也要與時俱進。每個城市都有獨一無二的文旅資源，深入挖掘，精耕細作，都將大有作為。