網民“紅殼大閘蟹”在社交平臺分享見聞：“昨天去正大廣場吃飯，38度高溫的商場人聲鼎沸，非常熱鬧。商場一樓中廳設有市集，小物件、小玩偶、吹糖人、棉花糖吸引了不少小朋友。樓上餐廳門口也都坐滿了人，正大廣場人氣好旺呀。”

購物中心的熱度受到地理位置、交通情況、品牌組合、市場策略等多種因素影響。隨著消費市場的不斷變化和新型消費的增長，那些加速調整、創新、升級的購物中心更有可能在競爭中脫穎而出。

雄踞黃浦江畔、毗鄰東方明珠的上海正大廣場便是很好的例證。自從上海正大廣場轉型升級其全新定位“國潮”以來，這座國內第一座真正意義上的一站式購物商業旗艦項目涅槃重生，吸引大批年輕顧客光顧。據了解，正大廣場目前正在進行硬件改造及品牌煥新，計劃于2024年完成升級，很多今年內將開業的新店設置了圍擋進行裝修，并非店鋪關門空置。年底升級完成后，人聲鼎沸的場景將重回正大廣場。

4月發布的《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024-2026年）》，以東西兩片國際級消費集聚區為核心，打造面向全球的融都市產業和復合多元消費于一體的頂級商圈。方案提出，陸家嘴商圈打造匯聚高端商業商務、旅游觀光體驗、高端文化引領等綜合功能的國際級消費集聚區。

為進一步提振和擴大消費，上海正大廣場敏銳捕捉到新的經濟增長點，圍繞時下最受追捧的國潮經濟打造高人氣品牌矩陣，大力扶持民族品牌發展，傳承經典、開拓創新，打造科技創新與文化傳承為一體的世界級商業地標，詮釋“國潮之光、國際化演繹”的全新商業定位。

??解鎖消費新密碼 打造文旅消費新地標

隨著時代的變遷和需求的升級，消費者需求的不僅是商品本身，更看重購物過程中的舒適度、便利性和趣味性。頂級購物中心的核心優勢，是通過不同業態的集合，為消費者提供良好的空間環境服務，打造成社交聚會場所和年輕力中心，同時向文化消費場景轉型，吸引消費者，成為線下流量的集合地。

面對消費者日益多元化的需求和激烈的市場競爭，上海正大廣場靈活調整業態布局，緊跟市場趨勢與消費者偏好，不斷引入新興業態與品牌。通過持續優化業態組合，正大廣場已構建成一個充滿生機、相互促進的商業生態系統。自疫情以來，其發展步伐非但未曾放緩，反而加速推進新店開業計劃，截至目前，已有40余家新店成功亮相，且年內還將有近50家品牌陸續開業。

上海正大廣場此次品牌升級，聚焦于年輕化、高端化與國際化，旨在打造一個集時尚、科技、文化于一體的全新購物體驗空間。意大利頂級自行車品牌Colnago陸家嘴旗艦的開業引起業內廣泛關注。從店內全國限定22臺的鎮店之寶環法限量版"光之花" c68，足以看出Colnago品牌對正大廣場店的重視。

新生代少女潮牌WM（w·management)亦選址上海正大廣場，3200平的巨型規模打造WM中國旗艦店。WM以其獨特的品牌魅力和“穿衣自由”設計理念深受年輕女性的喜愛和追捧，成為年輕女性消費市場的一匹黑馬。此次中國旗艦店的開業必將再次引起一陣消費旋風，成為中國潮流新地標。

經典國潮品牌華為的加入，彰顯上海正大廣場強大的吸引力。華為智能生活館沿街而立的雙層鋪位，正對著國金蘋果店。預計將于11月開業的華為正大店屆時將推出全新重磅產品，將最前沿的科技與最潮流的時尚元素完美融合，為消費者提供一個前所未有的智能生活體驗平臺。

Motion 健身、國潮手霜青稚、WOW BEAUTY、薇迎VIEAING、yiran、黑空、叁伍拾光等眾多新興品牌也紛紛入駐上海正大廣場，正在進行緊張的裝修籌備工作。Adidas湯姆熊、翠華、樂童劇場等長期合作品牌也將進行品牌的形象升級。

全新電影文化娛樂品牌主場——樂影城“CINEVERSE”也將登陸上海正大廣場。CINEVERSE不僅是一個簡單的電影院，更是一個集電影放映、劇場演出、美食玩味、演藝空間及多元娛樂空間于一體的綜合性娛樂創想空間，這一創新性的娛樂空間將為民眾帶來前所未有的觀影與娛樂文化消費體驗。

“民族品牌很受年輕人歡迎”“‘網紅’餐廳動不動就要排隊”“人氣很旺”……這是很多消費者對上海正大廣場的評價，他們還提到這里舉辦的各種活動，比如正大濱購市集、泰國榴蓮嘉年華、非遺展覽、寶可夢挑戰賽、《元夢之星》電競嘉年華等，受到消費者青睞。

“后悔沒有早點來正大廣場！”網民“半夏暖晴天”感慨：“沒想到這個商場這么高大上！剛進門就聞到濃濃的榴蓮味，原來是正大的泰國金枕榴蓮活動，還可以免費試吃哦。商場內還有游戲和芭比快閃活動，打卡拍照、玩樂兩不誤，服飾購物、美食餐飲、休閑玩樂的店鋪非常豐富，應有盡有！商場中庭的一條龍好不壯觀，供大家坐著休息的位置也很多，非常適合沒事的時候來逛逛！”

而2024正大濱購市集自7月19日起開街4個周末、共計11天，吸引超55.2萬人次，日均客流量較2023年上升20%。

??擦亮城市美食名片 燃動消費新動能

國家統計局數據顯示，今年1-7月全國餐飲收入同比增長7.1%，餐飲仍是拉動消費的主力。作為陸家嘴獨樹一幟的人氣美食寶地，正大廣場的餐飲店始終保持著高人氣，周末更是座無虛席。

正大廣場將持續做大做強特色餐飲，完善中國八大菜系，凸出地方特色，繼上海本幫菜圓苑、湖南新辣湘辣辣、地道川味麻六記、三百里云南火鍋等消費者青睞的“國潮”餐飲品牌開業后，網紅創意餐廳三號倉庫、非遺技藝五代傳承的陽坊涮肉、中國人愛吃的田園俄餐俄士廚房、可頌界“香奶奶”M coffee&croissant、觀蠔海鮮·上海首店、興蜀府·臻味·上海江景首店等品牌也都將在今年開業，希望通過餐飲帶動零售和消費更上一層樓。

值得一提的是，B2層的CENTREPOT食咖圈也將在年底亮相，該項目以美食、社群、傳播的融合為核心，結合正大廣場的獨特基因和美食文化傳承，精選中、西、日、韓及東南亞等國際美食佳肴，并融入豐富的社群活動，旨在打造出一個“地下美食圈”。這里將成為年輕的“咖勒”們享受美食和互動交流的理想場所和平臺。

數據顯示，上海作為國內外品牌的首選登陸點，持續展現出其獨特的商業活力。上海首店經濟再創新高，今年前7月新增770家首店，比去年同期增長16.5%。其中，高能級首店增加119家，比去年同期上升26.6%。

未來，上海正大廣場將繼續探索創新，優化業態布局，引入新興品牌與業態，致力于打造一個多元體驗、充滿活力、與時俱進的商業生態系統，為消費者提供更加優質、更豐富的消費體驗。