暑期檔電影票房突破50億元大關，全國文旅消費規模環比增幅超20%……暑期文旅市場精彩紛呈，電影院佳片接續上映，演藝市場熱力四射，景區出游人流如織。亮眼的數據折射出文旅產業蓬勃發展的新氣象，推動消費活力進一步持續釋放。

盛夏時節，國產電影掀起暑期觀影熱潮。一大批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的新片在暑期檔亮相，推動電影市場火熱升溫。據網絡平臺實時數據，截至目前，2024年暑期檔（6月至8月）電影總票房（含預售）已突破50億元。

今年暑期檔電影供給豐富、類型多元，既有《解密》《出發》等賡續紅色血脈、弘揚中國精神、厚植家國情懷的主旋律力作，也有《逆行人生》《來福大酒店》等展現百姓生活的現實主義題材影片，還有《白蛇：浮生》《傘少女》等汲取中華優秀傳統文化養分、創新發展中國美學的作品，備受業界人士和廣大影迷關注。

暑期的到來也為全國演出市場添了一把“火”。去一座熱門城市，看一臺精彩好戲，各地近日不斷推出音樂節、沉浸式實景演出、非遺演藝等活動，巧妙融合地方特色與科技元素，積極實現文娛業態場景創新，打造“音樂+旅游”、“演出+旅游”等文旅新業態，為游客奉上暑期演藝“文旅大餐”。

貴州荔波：瑤山古寨實景演出展現特色傳統民俗。（圖片來源：視覺中國） 

在敦煌，《又見敦煌》劇目以“流線式”空間體驗方式，帶領游客身臨其境感受敦煌文化和絲路文化；在張家界、黃石寨等地，土家草龍舞、土家毛古斯舞、白族仗鼓舞接連上演，讓游客在山水間欣賞原汁原味的民俗文化；在上海，夏季音樂節“全城交響”把音樂帶到大街小巷，游客在熱門商圈、文化空間、街角花園等城市地標邂逅藝術之美……

據中國演出行業協會數據顯示，7-8月間，目前已在售的演出場次突破10萬場。越來越多的出行者在旅行中加入文化演出項目，希望通過優質演出內容、鮮活呈現形式豐富旅行多維體驗、增強出游獲得感，深入了解地方文化歷史、更好領略祖國山川風貌。

暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。最新旅游平臺數據顯示，近兩周，全國文旅消費規模環比增幅超過20%，北京、上海、成都、西安、廣州、重慶、深圳、杭州、長沙、武漢為前十目的地。

身穿漢服漫步在流光四溢的西安大唐不夜城，在揚州瘦西湖領略“煙花三月”“春江花月”等詩歌主題美景，在北京主題展戴上虛擬現實互動眼鏡體驗上古神獸“破卷而出”……暑期旅游市場同樣延續了傳統旺季的火熱，吸引全國各地游客紛至沓來。

游客身穿漢服漫步在西安大唐不夜城。受訪者供圖 

“滿心期待來到大唐不夜城，太美了！”北京游客張女士告訴記者，此行特意體驗了漢服妝造、跟拍，“行走在唐代文化主題和建筑風格的街區，真像‘穿越’了一般，感受到了盛唐的獨特魅力！”

業內人士表示，今年暑期文旅市場亮點紛呈，持續升溫的旅游市場在加速釋放消費活力的同時，“新玩法”層出不窮，滿足消費者細分需求，促進產業優化創新，為這個炎炎夏日帶來了不一樣的文化味與煙火氣。

文旅“熱”，消費“興”。保持暑期文旅的火熱態勢，需要進一步優化文旅消費環境，打造“主客共享”的互動場景，在產品內容和形式上不斷響應現代旅游市場格局變化的需求，進一步促進消費升級，為中國經濟的長期穩定發展注入強勁動力。