近日，“世界旅游聯盟·中歐旅游對話”在匈牙利首都布達佩斯成功舉辦。對話期間發布了《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究報告》(以下簡稱“報告”)。

《報告》指出，2023-2024年，隨著全球旅游業強勁復蘇，跨境旅游人數和支出均顯著增加，市場格局、供需關系、消費者習慣等呈現出新變化、新趨勢。

聚焦中國市場，隨著旅游需求的釋放、國際航班的恢復，中國出境游消費持續回暖，出境人數穩步增長，卡均消費顯著提高。出境游目的地選擇呈現出“由近及遠，逐步試水”的態勢。

入境游方面，隨著單方面免簽國范圍的不斷擴容，過境免簽政策的進一步推行及簽證政策的全面優化，加之持續推出的支付便利化措施，顯著提升了海外游客赴華旅游的意愿。

2023年和2024年，在華停留一周以上的游客占比同比2019年顯著增加，且無論是亞洲短途客源地還是歐美、大洋洲等遠途客源地均有此特征。近一半的入境游客仍為35-54歲的中年客群，但值得注意的是，入境游客年輕化特征顯著，20-35歲的年輕客群占比同比2019年提升9%。

入境游目的地選擇方面，呈現出深入中國腹地及網紅熱點城市的趨勢。2024年4月份，中國入境游十大最熱門目的地除了北京、上海、廣州、深圳等傳統的一線城市外，杭州、成都、廈門、重慶、蘇州和西安等城市成績亮眼；在入境前十五大城市排行榜中，川渝地區排名上升；此外，隨著入境旅游年輕客群占比增加的趨勢，網紅熱點城市的到訪率逐步增加。

入境游消費方面，2024年入境線下持卡消費的品類更為豐富，尤其在購物消費上占比顯著增加。不同城市的消費類型有所不同，例如成都的入境消費約三成為購物類，上海休閑娛樂消費突出，杭州消費更多聚集在酒店，北京的餐飲消費占比更多。

支付便利化是中國發展入境旅游的重要舉措之一。境內電子錢包與國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢包的支付方式，外卡內綁交易快速增長，入境游客使用手機移動支付的生活場景變得更加多元。