本報記者 任曉莉

2024玉山斯諾克世界公開賽上，丁俊暉、羅伯遜、卡特、奧沙利文等極具影響力的運動員齊聚玉山比拼球技；德興亞洲鐵人三項錦標賽（短距離）暨中國鐵人三項聯賽上，來自12個國家和地區的72名“鐵人”在德興的云山煙水間上演“速度與激情”。

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今年以來，我市不斷深化文體旅商深度融合的發展思路，強化文化旅游硬件設施建設，引進優質賽事資源，培育新興文旅IP，創新融合載體場景，激活文體旅消費新動能，推動打造世界級旅游目的地邁上新臺階。

賽事搭臺，經濟唱戲

隨著發令槍響，15000余名跑友從市民公園出發，在最美的風景中揮灑著汗水和激情，感受城市的古韻今風、深厚底蘊。跑友矯健的身姿，圍觀市民的陣陣喝彩，為賽事增添不少活力。這是“江銅集團2024上饒半程馬拉松”比賽現場的一幕。

“跑一場馬，愛一座城。我已經是第三次來上饒參賽了，參賽之余，帶上家人少不了打卡熱門景點、品嘗當地特色美食。上饒美景、美食果然名不虛傳！”從杭州來參賽的胡超稱贊道。

“以賽興業、以賽惠民、以賽營城”，一開年，上饒便發揮體育“狂飆”的“小宇宙”，通過文體旅游相融合新業態，讓體育競賽帶動區域經濟加速跑，實現了城市發展和賽事活動的雙向奔赴。

進一步滿足大眾文化消費“需求量”、釋放體育事業“正能量”、帶動旅游產業“人流量”乃大勢所趨。當前，上饒文體旅融合推進模式不僅為大眾帶來了更多元的體驗、留下了更深刻的印象，也匯集了更多資源和人流，為城區消費振興添活力、增動能。2023年，全市共承辦舉辦市級以上賽事活動133項（國家級13項、省級36項、市級84項），吸引了600萬人次的體育愛好者，為酒店入住率貢獻2個點以上，直接帶動消費近50億元。

線上引流，線下暢游

圍繞打造世界級旅游目的地的定位，我市牢牢把握高質量發展這個首要任務，加快打造一批文體旅融合產品、推出一批文體旅消費場景、培育一批文體旅融合品牌，扎實推進文化和旅游融合發展，提升旅游發展全域化、供給全季化、服務精細化、品牌國際化水平，打造最具標志性、引領性的國家全域旅游示范區。

在互聯網信息高速發展、傳播“去中心化”的時代，線上引流、靶向輸出、數字化傳播是文旅產業提速發展的必經之路。2020年9月，信江智慧旅游綜合服務平臺正式上線，“上饒旅游”APP正式運營。該綜合服務平臺聚集、整合了全市文化旅游及特色文旅IP，具備旅游指南、線路推薦、活動資訊、個人中心、內容分享多項線上線下一體化服務功能，以集群模式有機串聯區域“吃住行游購娛”等優質文旅資源，市民游客一鍵進入小程序，便能輕松獲取吃、住、行、游、購、娛、民俗、康養等八大板塊一站式自助服務，真正實現“一部手機游上饒”。

打開小紅書等多個社交平臺，都能看到眾多博主分享的海量上饒玩法。無論是重大賽事還是商家活動都可從“指尖”獲取，有效促進了線上“流量”向線下“留量”的轉化，成為“指尖游”帶動“腳下游”的橋梁紐帶。

打開“上饒旅游”，山水樂享勝地、生態康養福地、運動賽事高地等多維規劃與知名酒店集群、特色精品民宿群、購物商圈、美食天堂等場景呼應，共筑文體旅商融合生態。

體育為介，商貿同行

文化體育旅游融合發展，為游客、本地市民提供了美好體驗，也有效引領了消費新風尚。上饒將繼續打造自主品牌賽事矩陣，完善自主品牌賽事發展框架，營造更加優質的體育賽事消費環境。

同時，大力推進“體育為介、商貿同行”等做法，結合賽事疊加旅游、嘉年華、運動市集、消費節等節慶活動，通過多產業融合延長體育旅游產業鏈，推出一批具有影響力的體育旅游精品線路，推廣“跟著賽事去旅行”，推進更多賽事“流量”變為消費“留量”、地方發展“增量”，激發更大規模外地和外國游客來上饒觀賽消費的熱情，以賽事促進文旅消費，實現推廣全民健身運動與促進經濟高質量發展“雙贏”目標。