??為系統揭示中國國民旅游狀況，中國社會科學院旅游研究中心委托專業調研公司，于2023年11月通過網絡開展全國性調查。調查對象覆蓋中國大陸31個省市區304個地級及以上城市，內容涉及旅游活動參與、旅游消費支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關注焦點等。

??從調查結果看，我國旅游需求的復蘇，具有結構性特征。旅游消費并非按照舊有消費結構，同構地、平均地、無差別地恢復，而是呈現有重點、非均衡、結構性的增長。其中尤其需要關注旅游需求所呈現出來的一系列結構性的市場動能，這些動能將塑造未來旅游業的格局，推動未來旅游業的發展。

??其一，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現?！?5后”中占很大比例的一部分，已經年滿18歲，成為具有獨立旅游消費決策權的人群。調查顯示，“95后”群體人均出游次數在所有受訪群體中最高?！?5后”群體作為市場主體，將對未來旅游業格局產生不可忽視的影響。

??其二，農村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，城鎮居民和農村居民人均出游次數分別為2.4次、2.3次。農村居民蘊含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費增長的重要力量。

??其三，“她力量”更加凸顯。2020年調查發現，個人和家庭平均旅游消費開支女性均低于男性。此次調查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數保持一致，均為2.4次，且女性更多擔任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養游、私人定制游的市場契機。

??《旅游綠皮書》是中國社會科學院旅游研究中心組織編撰的第22本旅游發展年度報告。全書圍繞“旅游業的轉型與創新”這一主題，通過2篇總報告和22篇專題報告，對2023~2024年中國旅游發展進行了透視和前瞻。

??據《旅游綠皮書》主編、中國社科院旅游研究中心主任宋瑞介紹，《旅游綠皮書》除總報告外，全書設置了三篇專題，邀請來自不同領域的專家從不同角度進行全面分析。一是“前沿探索”篇，重點分析當前中國旅游業的轉型趨勢、動能轉換與創新動態。其中，既有對前沿趨勢的研判，也有對地方案例的思考。二是“文旅融合”篇，重點分析文化和旅游融合的新實踐、新做法和新經驗。具體涉及國家文化公園、非遺與旅游融合發展、旅游資源的文創開發、“漢服熱”及研學旅行等。三是“科技賦能”篇，重點關注以數字科技為代表的新技術在不同維度給旅游業帶來的深刻影響。具體包括沉浸式旅游、科技賦能旅游企業、虛擬現實技術應用以及數字經濟對體育旅游以及城市旅游公共服務體系的影響等。