一年一度的“雙11”窗口，再次見證中國消費市場的蓬勃活力。

世界互聯網大會烏鎮峰會期間發布的《中國互聯網發展報告2023》數據顯示，截至2023年6月，中國網絡購物用戶規模達到8.84億人，占網民整體的82%。我國網絡零售的新業態新模式活力彰顯，即時零售業務急速攀升，覆蓋行業和產品種類持續擴大。

中國的電子商務市場已連續10年保持全球最大網絡零售市場地位。隨著消費市場的持續復蘇，網絡零售已經成為推動消費擴容的重要力量。

國家郵政局監測數據顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。

“雙11”電商購物節的促消費活動拉動消費增長效應顯著，新型消費所帶來的新業態、新模式持續拓展了消費空間。用戶規模和商家規模顯著增長，直播迎來新一輪生態繁榮，電商發展正由高速發展向高質量發展跨越升級。

截至11月11日零點，2023年天貓“雙11”共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

今年“雙11”在線上消費穩定增長的同時，也呈現出一些消費新趨勢。消費者對品牌力、價格力、產品力有了更高要求，消費更趨分散化、個性化，垂直細分領域迎來更多機遇。

由中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數研究團隊聯合撰寫《2023“雙11”消費洞察報告》(下稱《報告》)顯示，今年“雙11”期間，高品質、體驗化、智能化、興趣化成消費新寵。以“興趣”為主導的各式新型消費不斷興起，智能化也成為消費的重要訴求。開放式耳機、軌道插座、4K投影銷售額增速均超20%；智能床墊、電動升降桌銷售額同比均超50%。

“人們的消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級，折射出人們對美好生活的需要不斷增長，也為經濟高質量發展提供了動力和支撐。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。

隨著生活水平的提升和消費觀念的轉變，居民消費內容逐漸從傳統的衣食住行擴展到文娛、智能設備、健身等新興領域。消費理念不斷升級、消費需求迭代加速促使新型消費品類加速涌現，新型消費品牌影響力不斷增強。

《報告》指出，居民收入水平的持續提高和生活質量的不斷改善，帶動休閑娛樂類商品、高科技及智能化商品、教育類商品等需求不斷增加，繼而推動相關產業不斷升級。同時，年輕一代消費者的消費觀念和生活方式正在發生變化。他們更加注重產品的品質和個性化，更愿意為高品質的產品和服務買單。這種消費觀念的轉變推動了升級類消費品市場的增長。

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，從保增長的角度，電商平臺未來亟需開展更廣泛的全球業務布局，加速開拓國際市場，同時緊抓新技術引發的新模式契機，在直播電商、內容電商、即時零售等電商新業態方面開展深入創新應用。