??湖南永州市寧遠縣促進農文旅融合發展。圖為游客在農家小院休閑放松。蔣克青攝（人民視覺）

??中央經濟工作會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。當前，我國文旅供給側結構性改革不斷深化，文化和旅游深度融合，新業態、新模式、新供給加快涌現，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放。如何進一步激發文旅消費的新動能？記者進行了采訪。

??順應消費升級，推進文旅深度融合，市場熱度持續攀升

??在2023年海南海口萬綠園舉辦的海南國際旅游島歡樂節閉幕式及?？诳缒昙文耆A活動現場，?？谑忻裼慰凸餐有履辍；顒右阅贻p人喜愛的“音樂+露營+美食+社交”的方式，推出街頭藝術表演、無人機跨年迎新表演等豐富多彩的文旅活動。數據顯示，元旦假期，海口接待游客46.19萬人次，同比增長109.3%；實現旅游總收入5.44億元，同比增長92.1%。

??“我們通過舉辦豐富的文旅活動，將城市的歷史、傳統和文化特色融入文化產品和服務中，打造更具文化魅力的城市品牌，提升了市民游客的幸福感和滿意度，促進文旅消費動能持續釋放?！焙？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局局長王可說。

??“24間客房，幾乎每天都住滿?！焙邶埥枮I的途家民宿房東郭偉說。入冬以來，冰雪旅游升溫，途家民宿數據顯示，元旦假期期間，哈爾濱90%以上的民宿被預訂，大興安嶺、大慶、佳木斯等地民宿預訂量同比增長5—10倍。

??中國旅游研究院最新發布的《中國冰雪旅游發展報告》顯示，得益于政策紅利、需求釋放和產品創新等因素，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望實現25%—30%的增長，將有超過4億人次體驗冰雪休閑，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

??“現在能明顯感受到文旅市場熱度回升?！闭憬贾菸骱M覺隴“瀾舍”民宿的負責人陸珊說。她經營民宿12年多，緊跟文旅消費升級不斷推出新服務。從以前以住宿為主，到現在打造更加豐富、多元、有文化味的體驗。民宿的一樓改造成了茶室和會議室，不僅可以為游客提供服務，也能承接小型的團建業務。入冬以來，民宿推出的圍爐煮茶項目受到很多客人的歡迎。

??“隨著文旅消費升級，游客不再只是看風景，而是想深入當地生活、品味當地文化，享受更有文化味的旅行?！标懮赫f，為滿足消費新需求，民宿地處西湖龍井茶的核心產區，今年要發揮好這個優勢，推出新產品和服務，讓更多客人在體驗西湖美景的同時，感受茶文化魅力。

??從沿海到內陸、從城市到鄉村，當前文旅市場熱度持續攀升。文化和旅游部公布的數據顯示，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。居民國內出游總花費3.69萬億元，比上年同期增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮居民出游花費3.17萬億元，同比增長122.7%；農村居民出游花費0.52萬億元，同比增長75.8%。

??“文旅消費的火熱，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經濟強大的內需動力?！北本┞摵洗髮W旅游產業經濟研究所所長張金山說。

??打造新業態、新技術、新供給，激發文旅市場強勁活力

??“帶孩子到農村親自動手體驗農活、了解傳統文化的同時，品嘗農家特色美食，感覺特別有意義。”在山東濟寧兗州區小孟鎮鄉村旅游景區“孟里老家”，從市區趕來的游客李莉說。

??“鄉村旅游有底蘊有新意，才有吸引力。”小孟鎮相關負責人說。小孟鎮融入本地傳統文化，擦亮了“孟里老家”文旅融合品牌，建設了民間樂器館、小孟鎮歷史博物館等展示特色歷史文化的文旅場館，以黨支部領辦合作社為運營主體，打造了梁家村等鄉村旅游景點，讓游客尋古風遺跡、憶歷史足跡、賞傳統民俗。為了讓居民游客更好感受中華傳統文化的魅力，當地創新產品和服務，利用黨群服務中心等場所開展“二十四節氣”等文化活動，組建莊戶劇團、鑼鼓秧歌隊，讓鄉土文化煥發新活力，豐富了游客的鄉村旅游體驗。

??文旅市場熱，得益于供給創新。當前，許多景區和文旅相關企業緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產品、新業態、新場景，推出更多符合游客需求的優質產品和服務，激發文旅市場更加強勁的活力。

??新技術帶來新體驗。走進莫高窟景區“數字敦煌沉浸展館”，佩戴好VR設備，跟隨操作指引，就能打破時空束縛，穿越到1400多年前精妙絕倫的壁畫世界。游客也可以通過“數字敦煌沉浸展”微信小程序，隨時隨地一鍵體驗，深度瀏覽壁畫故事，自由探索傳統文化的豐富內涵。

??2023年中秋國慶假期前，由敦煌研究院聯合騰訊共同推出的“尋境敦煌—數字敦煌沉浸展”正式啟幕。圍繞莫高窟第285窟，這場沉浸展綜合應用三維建模技術，1∶1高精度立體還原第285窟，帶來敦煌壁畫線上知識講解互動及線下VR深度體驗，受到不少游客的歡迎。

??文旅融合持續深入。“咚……”一聲銅鑼聲傳來，響徹玉山古茶場?！伴_市咯！”兩名身著古代傳統服裝的茶農，挑起茶葉邁入古茶場?！皝韥韥?，聞一聞上等好茶。”游客仿佛回到充滿市井煙火氣的宋代茶場。2023年11月，浙江磐安玉山古茶場鼓樂齊鳴，人聲鼎沸，現場以踩街、演社戲等民間藝術節目表演活動形式，展現了磐安非遺文化的獨特魅力，贏得游客的陣陣掌聲。

??2022年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。磐安開辟“茶鄉游”線路，建立古茶樹保護園，跨界融合景區與茶區，走出了一條茶文旅融合發展助力共同富裕的新路徑。如今，每年來參加“趕茶場”活動的游客絡繹不絕。

??從供需兩端發力，提振旅游投資信心和消費信心

??當前，我國旅游市場進入了恢復發展的快車道。張金山認為，今年要以促進文化和旅游消費、提升人民群眾生活品質為切入點，持續提升旅游產品的品質，創新旅游產品供給，更好激發居民文化和旅游消費意愿，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化的旅游需求。

??“新技術是文旅產品和服務創新的重要抓手?！敝袊鐣茖W院經濟研究所教授楊虎濤認為，依托短視頻、直播等數字技術，越來越多文旅市場的美景好物為人所知，形成更有傳播力和知名度的旅游品牌，助力激活更多旅游資源。

??江西婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落，村子被梯田環抱，房屋建在陡坡上?！懊糠昵锸諘r節，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了獨特的‘曬秋’景觀?！辨脑大驇X文旅股份有限公司總裁曹錦鐘說。

??如何吸引更多游客？篁嶺景區在抖音發布“篁嶺推窗”短視頻，發起“一起來曬秋”等話題，并通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和游客等前來打卡創作，提升景區知名度。“2023年一季度，篁嶺景區有50%以上的游客是看過短視頻后來的?！辈苠\鐘說。數據顯示，2023年，抖音用戶打卡全國15萬余個鄉村文旅景點，創作超過6000萬條打卡短視頻，助力更多鄉村成為熱門旅游目的地。

??文化和旅游部相關負責人表示，將結合旅游業發展新形勢，貫徹落實好國辦印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從供需兩端發力，提振旅游投資信心和消費信心。創新產品供給將進一步推動文旅深度融合，推動建設“小而美”的演藝新空間，創新升級音樂節、音樂會等產品，促進美食、演出、運動、康養、中醫等更多領域與旅游業融合發展。同時，將推進新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區、國家5A級景區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區等一系列品牌建設，持續辦好全國文化和旅游消費促進活動，激發居民文化和旅游消費意愿，助力經營主體恢復發展。 （記者 王 珂）