隨著經濟不斷發展和人民生活水平的逐步提高，公眾的健康需求日益增長，保健品市場快速發展。此前，我國相關部門專門發布過保健食品標志，天藍色，呈帽形，俗稱“藍帽子”，要求獲批產品外包裝上必須加注這個標志。但原有保健食品標志規定對圖形比例、顏色標準等具體內容未作詳細要求，企業標注存在一定差異。市場上存在打“擦邊球”的現象，一些不法商家利用類似圖案來虛假宣傳產品。

　　市場監管總局近日發布《保健食品標志規范標注指南》（以下簡稱《指南》），指導保健食品生產經營者進一步規范標注保健食品標志，正確引導消費，營造公平有序的市場秩序?！吨改稀分斜＝∈称穼Ｓ袠酥緢D形、顏色與原規定原則保持一致，進一步明確了保健食品標志框架、圖形比例。基于美觀性、實用性相統一原則，《指南》優化了標志中圖形和文字細節要求。標志沿中間線呈左右對稱結構，視覺效果均衡，考慮“保健食品”書寫特點，在保持寬度的基礎上，確定字樣高度及寬度比例，并明確印刷顏色要求。

　　保健食品生產經營者應切實履行食品安全主體責任，按照《指南》規范標注保健食品標志，可在生產經營場所、專區專柜、廣告中使用保健食品標志；可按照法律法規規定，結合自身實際在保健食品產品運輸箱、中轉箱等包裝材料上規范使用保健食品標志。

　　中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋介紹，保健食品標志為依法經注冊和備案的保健食品的專有標志。當前，行業和企業呼吁進一步完善保健食品標志標注，此次市場監管總局發布《指南》，有助于提升保健食品的認知度，引導消費者準確識別和理性購買保健食品。

　　專家表示，科學購買保健食品，要做到“一看二查三辨”。一要查看銷售場所資質。到證照齊全的正規場所購買保健食品，特別要注意有沒有營業執照和食品經營許可證（或食品銷售備案編號）。網上購買時要選擇資質齊全、信譽度高的自營、專賣等店鋪，并保留好交易記錄和相關憑證。二要查驗外包裝和說明書。選購產品時，要仔細查看外包裝標簽標志和產品相關信息，認準保健食品“藍帽子”。三要辨別廣告和宣傳內容。保健食品不能代替藥物，也不能代替日常飲食，要堅持平衡膳食。營養素補充劑類的保健食品，還要注意不要與同類營養素補充劑同時食用。