??整體來看，今年“五一”假期，跨省中長線游、周邊游和熱點景區高位運行，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升。國內傳統熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受到青睞。

??客流峰值超過春運，旅游消費“井噴式”爆發

??今年以來，用戶出游距離、出游天數持續增長。作為今年上半年最后一個小長假，今年五一，用戶出游需求迎來全面釋放，旅游消費呈現“井噴式”爆發。

??途牛旅游網發布《2023五一出游消費盤點》顯示，從出游天數來看，用戶4-5天行程的出游人數占比為38%；其次是2-3天的行程，出游人數占比為33%；此外，也有12%的”拼假族”選擇了5天以上的出游行程。

??出游距離方面，國內長線游、周邊游”火力全開”，出游人數占比分別為47%和41%，火爆程度不分伯仲。

??熱門目的地方面，云南、海南兩個旅游大省繼春節假期后再次迎來旅游熱浪，大理、麗江、昆明、三亞等熱門旅游城市幾乎一房難求。除此以外，廣東、上海、廣西、山東、福建、陜西、四川、河南等目的地同樣是用戶的熱門選擇。

??積攢已久的出境游需求也在今年五一迎來了一波集中釋放。攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，整體訂單量方面，”五一”內地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。距離較近的亞洲國家和地區是內地出境旅客的首選。根據攜程機票數據，近70%的出境意向集中在東南亞地區。

??興趣導向愈發明顯，旅游市場多元化發展

??2023年”五一”假期期間，旅游市場涌現出一系列新場景、新需求、新產品、新服務，成為激活文旅產業新引擎的重要因素，展現出文化與旅游融合的新特點、新趨勢。

??一是小眾目的地受關注，低線城市旅游消費市場爆發。同程旅行發布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。今年“五一”假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博，此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。

??同程研究院相關負責人介紹，從單個城市看來，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。

??二是學生群體在出游人群中的比例顯著提升，“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起，帶動了國內旅游市場的多元化發展。飛豬發布的《2023“五一”出游快報》顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。

??第三，逃離城市，擁抱鄉村也成為越來越多游客的假期旅行選擇。攜程數據顯示，“五一”期間，鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。最值得關注的是，今年五一鄉村游訂單中，00后人數占比超過34%，領先于90后和80后，第一次成為了鄉村旅游的絕對主力。

??今年“五一”假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現象處處可見，交出了一份優秀的成績單，展現出我國旅游市場極強的發展韌性和蓬勃的活力。中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，這一成績背后呈現出三大特點，一是線上平臺導流效應明顯，OTA等平臺的產品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選；二是創新產品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側面驗證隨著我國游客出行經驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發展窗口期。

??“展望‘五一’后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。”吳若山說。